Sector Media. Inversión publicitaria 1S10

Infoadex publicó ayer los datos de inversión publicitaria en medios convencionales en el 1S10. Según esta fuente, la inversión publicitaria en el conjunto de soportes convencionales creció un +3,5% en el 1S10 vs. 1S09 hasta los 2.680 Mns € (estimación “la Caixa” 2010: 5.496 Mns €).

Por otro lado avanzó que la inversión publicitaria en televisión en el 1S10 se situó en los 1.311 Mns  (+7,4% vs. 1S09) siendo nuestras estimación para 2010 de 2.289 Mns €.

Por televisiones, Telecinco habría incrementado en el 1S10 sus ingresos publicitarios en un +39,2% hasta los 424,5 Mns €, mientras que Antena 3 lo habría hecho un + 22,4% hasta los 363,9 Mns €.

En el resto de soportes, el comportamiento durante el 1S10 fue: i) Diarios descendió un -2,4% hasta los 526,6 Mns €, ii) radio avanzó un +0,7% hasta los 261,2 Mns € y iii) Revistas retrocedió un -6,5% hasta los 205,5 Mns €, todos ellos en comparación con el 1S09. Por otro lado, Internet continua con su línea de crecimiento aumentando su facturación en el 1S10 un +13,5% hasta los 152,2 Mns €.

Comentarios: Datos que consideramos muy positivos para las televisiones, que muestran la fortaleza que está viviendo el sector, y la capacidad que éstas han tenido para poder trasladar a los anunciantes a través de precio el volumen de negocio que tenia RTVE. El resto de formatos continúa estando debilitado por la situación económica, aunque parece que empieza a estabilizarse, en cuanto a menores caídas.

Santiago Marín. Analista de Renta Variable